LØRN case C0199 -
LØRN. STARTUP

Elina Willert

CPO

Play Pulse

High Intensity Interval Gaming

I denne episoden av #LØRN snakker Fredrik Winther med CPO i Playpulse AS, Elina Willert, om spillifisering av trening. Playpulse er spill-plattform for flere spillere, med en maskinvare-komponent for treningssykler som gjør om sykkelen til en spillkontroller. Elina forteller om hvordan Playpulse sine spinningsykler kan gi deg en unik treningsopplevelse, og sammen med Fredrik diskuterer hun hvorvidt gamification muliggjør en form for høy-intensitetstrening, hvor vi nærmest ikke merker at vi blir slitne.
LØRN case C0199 -
LØRN. STARTUP

Elina Willert

CPO

Play Pulse

High Intensity Interval Gaming

I denne episoden av #LØRN snakker Fredrik Winther med CPO i Playpulse AS, Elina Willert, om spillifisering av trening. Playpulse er spill-plattform for flere spillere, med en maskinvare-komponent for treningssykler som gjør om sykkelen til en spillkontroller. Elina forteller om hvordan Playpulse sine spinningsykler kan gi deg en unik treningsopplevelse, og sammen med Fredrik diskuterer hun hvorvidt gamification muliggjør en form for høy-intensitetstrening, hvor vi nærmest ikke merker at vi blir slitne.
Facebook
Twitter
LinkedIn
Email

15 min

Choose your preferred format

FW: Velkommen til Lørn.tech. Mitt navn er Fredrik Winther. Denne gangen skal vi ha en samtale med Elina Willert fra Playpuls. Kunne du sagt litt om hvem du er og veien din inn i Playpuls?

EW: Det kan jeg absolutt. Elina Willert heter jeg, og er i bunn og grunn en sivilingeniør fra sør i Sverige. Jeg kan tenke meg at det lyder litt kjedelig, men jeg har alltid brent for entreprenørskap.

FW: Og lek, kanskje? Eller?

EW: Og lek, ja. Ikke minst. Jeg har vært mye borte i entreprenørskap siden studietiden, og har vært med på å starte ulike foreninger, i tillegg til at jeg drev en inkubator på Lund Tekniske Høyskole. Etter det jobbet jeg ti år i Schibsted, og det var helt fantastisk. Utrolig god skole, men før det hadde jeg en drøm om å bygge opp et eget selskap. Og nå sitter jeg her.

FW: Så da ble det Playpuls. Hvis du hører at jeg er litt andpusten, så er det fordi jeg akkurat har prøvd produktet. Kunne du sagt litt om hva det er, og hva dere skal oppnå?

EW: Playpuls er et fullblods dataspill på spinning-sykkel. Det skal være sånn at du glemmer at du trener, og bare fokuserer på spillopplevelsen. Og det er klassiske fengende dataspill som vi utvikler, men som også gir høyintensiv intervalltrening. Som er noe av det beste du kan gjøre for din helse.

FW: Vi kan bekrefte at det funker. Jeg hadde akkurat en liten shoot-out på en av syklene deres. Kan du si litt om hva som var bakgrunnen for at det var akkurat den løsningen dere startet med, eller er i gang med nå?

EW: Det var et forskningsprosjekt på NTNU, og det var jeg koblet på ganske tidlig. Og i den forskningen, var det min kollega Kristoffer Hagen som hadde sittet hjemme i sin sofa med sin gode venn Stian, og de bare gamet, men tenkte at de burde dra og trene. Men det er jo så kjedelig. Så da kom de sammen på at de skulle utvikle et dataspill som gjorde det gøy å trene. Skikkelig gamers. Så de utviklet en prototype for deres master som var såpass lovende at det ble en PHD-stilling, på det som kalles Extra Gaming. Og der kom jeg inn. Når jeg prøvde Playpuls sin prototype som var hjemmesnekra, 3D-modellerte kontroller som man fester på en spinningsykkel, så tenkte jeg at dette bare må ut i verden. Det er ingen av oss som liker cardio-trening. Det er veldig få av oss som synes at intervalltrening er kjempe motiverende i seg selv. Men med Playpuls, så glemmer man det.

FW: Det høres ut som den perfekte veien inn i et selskap. At man tenner på ideen og produktet selv. Fra første forsøk. Inaktivitet og passivitet er en stor utfordring helsemessig. Ikke bare i Norge, men så og si i hele verden. Og noe av skylden i det, hvert fall med barn og unge, er hele spillverden. Men det løser dere på et vis.

EW: Vi tenker at man må ta det beste derfra, og inspireres av det, i stedet for å se på det som en trussel. Man må se mulighetene som ligger i det for å gjøre trening lekent. På den nye leken sine premisser.

FW: Jeg husker for et par år siden, så var jeg på Spillexpo i Lillestrøm, og der var det samtidig også noe som het Skiexpo. Og det var veldig stor stereotypisk forskjell på de to gruppene med folk som besøkte Skiexpo, og de som besøkte Spillexpo. Akkurat sånn som man forventer det, egentlig. Jeg fikk dommene mine oppfylt. Og da tenkte jeg også at det må være mulig å kombinere aktivitet med spill. Er det mange som prøver å løse dette akkurat nå? Fordi den gangen, så husker jeg at det var veldig få som var i gang med det.

EW: Jeg vil si at det er andre aktører som gjør det, men vi har enda ikke sett noen som får den positive tilbakemeldingen som vi faktisk får fra våre brukere. Vi får høre fra ungdommer på 12-13 år at det er bedre enn Fortnight, men at de sitter og svetter, og gir hverandre highfives.

FW: Ja, det blir en mer komplett opplevelse når man også fysisk er med i spillet.

EW: Det er noen endorfiner som spiller inn der. Min store motivasjon, personlig, og jeg kan komme på gråten når jeg ser det, er altså barn som kanskje aldri har funnet glede i å røre på seg, som setter seg på sykkelen, og er kanskje typiske gamers, siden de er dyktige på gaming-opplevelsen, og de er ofte de beste i gruppen. Så når skikkelige trenings-dudes kommer og spiller med disse gamerne, så oppstår en dynamikk som jeg aldri har sett i sportsaktivitet. Og det er blant noe av det tøffeste du kan gjøre. Vi fire kjørte i seks minutter, og vi ble alle andpustne og svette av det.

FW: Det er kanskje andre treningsprodukter som Strava og sånt, som treffer de som allerede er godt i gang med treningen. Her vekker dere opp de som kanskje er den vanskeligste målgruppen å nå.

EW: Vi hadde en gutt her nylig, som er en av dem. Han var en forsker i 40 års alderen. Han sa at han hadde spilt Playpuls tolv av fjorten dager, fordi han ville vinne en sånn månedskonkurranse som vi har. Da hadde han kjørt høyintensiv intervalltrening i tolv dager.

FW: Da trener man på et nivå med en toppidrettsutøver.

EW: Ja, og han sa det så fint da han sa at han merket at han ble mer opplagt. Han sa at dette pleier å være en kjedelig og tung måned, men at han nå hadde lav hvilepuls, og at han rett og slett hadde mer energi.

FW: Vi har testet produktet, og det er åpenbart en hit, men dere må også ut i et marked. Jeg kan tenke meg at det er et relativt dyrt produkt, siden det er en sykkel med en skjerm og konsoll. Hvordan er strategien deres for å komme ut i verden?

EW: Du er inne på et interessant tema der. Det er jo slik at dette er en oppfinnelse som retter seg mot en målgruppe som ikke nødvendigvis er de som betaler. Så det sier seg selv at det må være en kunde med inne i bildet som ser verdien av dette produktet. Vi har testet det ut med en av Skandinavias største treningskjeder, Friskis og Svettis, og 3T lokalt i Trondheim. Også på en idrettshall i (?) kommune. Og det finnes en betalingsvilje et eller annet sted her, men vårt oppdrag i Playpuls er å sikre sluttbrukeropplevelsen, altså innpakning, pris og disposisjon (?), som fungerer i forhold til markedet. Her ser vi ganske bredt, og det har vært en diskusjon i vårt team. Om man skal gå for en nisje, kontra å prøve ut flere nisjer som man kan tenke seg at kan ha anvending av dette produktet.

FW: Og hva har dere landet på?

EW: Vi har landet på at vi akkurat nå er i et treningssenter som har en familie-ambisjon hvor ungdommer og barn skal komme og trene sammen med sine foreldre. Slik at det skal finnes noen ting for dem.

FW: Utvikler dere innholdet i spillene selv?

EW: Ja, per i dag gjør vi det. For å sikre at vi får en høyintensiv intervalltrening-effekt. Vet ikke om du tenkte over det, men man kjører på i spillet, og så får man en naturlig pause når man blir skutt ned. Da kan man hente seg selv inn, og så kjører man på igjen.

FW: Ja, det er noe med når man tråkker og den tunge tanksen som skal flyttes rundt for å ta konkurrentene. Hvis du skal forklare spillet for de som ikke enda har prøvd det, og synes det er litt vanskelig å tenke seg. Det er kanskje vanskelig å forklare for de som hører på, men kan du gi et eksempel på spillopplevelsen?

EW: Du sitter på sykkelen. På sykkelstyret, så har du kontroller som er knapper. Vanlige spillkontroller. Og når du tråkker, så er det en avatar i spillet som rører seg. Det spillet som vi prøvde sammen heter Pedal Tanks. Det går ut på at du skal ta motstanderlaget sitt flagg, og trampe som bare det tilbake til din base. Da vinner du. Da er det best av tre. Senere når man blir dyktig, så får du også tilgang til fler og fler tanks, og da kan du også gjøre mye og bygge strategier sammen med din lagkamerat, på hvordan du skal ta kartet i bruk og ta flagget deres på best mulig måte.

FW: Og poenget med gamifisering er å lure motivasjonen litt til at man blir gira på å fortsette, med nye levels og en kjapp feedback på hvordan man gjør det, og i dette tilfelle, også konkurranse med et annet lag. Er dere veldig bevisste på bruk av spillteknologi i forhold til å motivere folk?

EW: Vi kaller oss “trainfication of gaming”, og ikke “gamification of training”.

FW: Hva ligger i det?

EW: Det er fordi vi er en fullblods dataspill-opplevelse, men som du spiller på sykkel. Vi tenker aldri på at vi skal motivere noen til å røre seg. Det vi tenker på er hvordan vi skal bygge en spillopplevelse der det er naturlig.

FW: Nettopp. Så det vil være forskjellen fra mange av de andre trenings-fokuserte løsningene som legger på litt spillopplevelse?

EW: Ja. Nettopp.

FW: Hvor er dere et par år frem i tid med dette produktet? Hva er visjonen?

EW: Vi er en plattform for mange ulike typer treningsspill. I utgangspunktet for sykkel, men gjerne også for romaskiner og ulike maskiner hvor man selv styrer hastigheten. En plattform for tredjeparts spillutviklere. Og et stort community av folk som bare spiller og har det gøy på treningssenter, hjemme, i kommunene og på skoler.

FW: Så det er potensiale for Playpuls, og det å bringe spill inn i aktivitet. Det må være gigantisk. Vi har en hel verden som trenger trening etter hvert, og en ganske stor verden som allerede er inne i gaming. Kunne du sagt litt om ambisjonene deres på sikt?

EW: Absolutt. Akkurat nå har vi et samarbeid med en av skandinavias største treningskjeder, Friskis og Svettis som er Sverige-baserte, men vi har også lyst til å se på andre alternativ til å gjøre Playpuls tilgjengelig for den store massen som ønsker å spille og trene med oss. Så vi ser også på andre typer av disposisjons-muligheter. Og vi har vært inne på egne Arcade Fitness opplegg, og der kan folk komme og game med oss. Der de kan slappe av og henge med kompiser. Og samtidig få en treningseffekt. Vi ser også på hjemmemarkedet. Målet vårt er å bygge et skikkelig stort community rundt Playpuls.

FW: Er det lang vei til hjemmemarkedet? Mange bruker store summer på spillmaskiner, og ikke minst treningsutstyr, sykler og annet. Så det er betalingsvillighet der.

EW: For litt siden, så hadde vi en far og en sønn som kom for å prøve noen piloter. Og faren sa at han kunne betalt hva som helst for å ha det hjemme til sin sønn.

FW: Fordi dette er også en investering i egen helse. Så da sitter det kanskje enda løsere.

EW: Ja, så det er mange ting vi ser på. Og så er jo så klart B2B en annen sak, enn B2C. Men vi må se der problemet og betalingsviljen er størst.

FW: Hva tenker du er det neste produktet? Du nevnte romaskiner, og sykkel er dere på allerede. Dere har sikkert tenkt på mulighets-spekteret her. Hva ser man for seg fremover?

EW: Sykkel er så bra, fordi det er utrolig sunn trening. Og det samme ser vi med romaskin. Det finnes også et fiskespill som folk har foreslått for oss, og der skal man ro og fange noen fisk i en båt, eller noe sånt. Det er der romaskinen er per i dag. Det er en spillopplevelse som tar vare på den bevegelsen i romaskinen. At det er naturlig, og at man bare kjører på. Folk hadde følt seg mye bedre, og hatt sterkere rygg.

FW: Så det blir nesten som å gjøre treningssentrene til en slags arkade-plass? Jeg husker at det var på slutten av 80-tallet en gang, på et sted som het RA 4 i Oslo, hvor et av spillene man kunne spille faktisk var en sykkel, hvor man kunne tråkke og fly gjennom et landskap for å fange ting. Det var et av mine favorittspill den gangen.

EW: Ja, det heter vel Floppy Duck eller noe?

FW: Det kan være.

EW: Jeg husker ikke helt jeg heller, men du er inne på noe der.

FW: Jeg husker at jeg ble trøtt og sliten, og at det var en god treningsopplevelse.

EW: Men så må man koble på en multi-player opplevelse som varer over tid. Det er det vi jobber med.

FW: Nettopp. Så dette blir et online, community-basert plattform-spill. Det er der dere skal.

EW: Absolutt.

FW: Noe du vil si ellers? Som du vil at lytterne skal sitte igjen med når det gjelder Playpuls? Hvor dere er og hvor dere skal? Hvilken utfordring dere løser? Eller noe annet?

EW: Det vi brenner for er å gjøre trening morsomt for alle. Også de som i utgangspunktet tenker at de ikke liker å trene. Og bare bygge en aktiv og frisk livsstil fra det.

FW: Ja. Da tror jeg at vi runder av der, og takker for at du ville delta, Elina. Og ikke minst for at dere løser en av de aller største utfordringene vi har akkurat nå. Det å få barn og unge inn i aktivitet.


Hvem er du, og hvordan ble du interessert i teknologi?

Civ ing, har bakgrund från Schibsted och egentligen alltid varit intresserad och motiverad av entreprenörskap. Efter 5 år i FINN.no och två mammapermer så fick jag jobb på NTNU Technology Transfer för att arbeta med kommersialisering av forskning. Där kom jag i kontakt med Krisfoffer, hovedoppfinner i Playpulse, och Alf Inge Wang, hans veileder och såg det magiska i att kombinera en fullblods spillopplevelse med högintensiv intervallträning. Det är en helt oemotståndlig, crazy idé som vi bara måtte vidareutveckla och skapa en business utifrån!


Hva gjør dere på jobben?

Vi utvecklar dataspel som ger högintensiv träning utan att man tänker över det. Och spelkontroller som kopplas på en spinningcykel som går att brukaren kan styra sin avatar. Samt litt diverse som hör en start up till. 


Hva er de viktigste konseptene i gametech?

Fullblods dataspel, helt klart. Det måste vara morsomt första gången du prövar, och fortsätta att motiver och utfodra över tid. 


Hvorfor er det spennende?

För att det bästa jag vet är att se ungdommar och vuxna skratta, svettas, lägga sig ner på backen för att hämta pusten på våra cyklar.


Hva synes du er de mest interessante kontroverser?

Eftersom de som verkligen diggar vår produkt och har behov för den, inte har någon egen kapacitet att betala så vrider och vänder vi på produkt/forretningsmodell för att finna nyckeln som utlöser betalningsvilja. 


Dine egne prosjekter innen gametech?

Hardware-utvikling, pilotsamarbeten och litt salg. 


Dine andre favoritteksempler på gametech?

Helt klart Pokemon Go.


Hvordan pleier du å forklare gametech?

En fullblods spillopplevelse som ger högintensiv intervallträning för dem som hellre gejmar än tränar. 


En favoritt gametech sitat?

Sista 14 dagarna har jag spelat Playpulse 12 dagar för att vinna en konkuuranse, och jag märker att jag är mer opplagd!


Viktigste poeng fra vår samtale?

Inaktivitet är lika farligt som rökning, låt oss göra träning lätt, socialt och lekfullt sammen!

Elina Willert
CPO
Play Pulse
CASE ID: C0199
TEMA: BOOKS AND NEW EDUCATION
DATE : 181218
DURATION : 15 min
YOU WILL LØRN ABOUT:
Gamification
Helse
Dataspill
QUOTE
"Inaktivitet er like farlig som røyking. Vi utvikler dataspill som gjør at du kan trene uten at du tenker over det. Playpulse er en «gaming-plattform» for trening bygget på spinningsykler. Når man tråkker på pedalene, går man fremover i spillet, og med kontroller på styret, så spiller man et dataspill."
More Cases in topic of BOOKS AND NEW EDUCATION
#C0130
BOOKS AND NEW EDUCATION
En ny definisjon av gamification

Jorgen Tharaldsen

CEO

Megapop

#C0129
BOOKS AND NEW EDUCATION
Gamification i samferdselsprosjekter

Thomas Fløien Angeltveit

BIM Manager Bane

Norconsult

#C0128
BOOKS AND NEW EDUCATION
Smart hiring platform

Kimberly Larsen

Gründer

TimetoRiot