#0586: Teknologi og musikk blir nye brukeropplevelser - LØRN.TECH

Tema: ARTTECH

#0586: Teknologi og musikk blir nye brukeropplevelser

Expørt: Katharina Mosheim

CEO

fra Alpha Piano

Med lørner Silvija Seres

Hva har 3Dprinting med piano, eller musikk å gjøre? Og hvordan vil musikk se ut i fremtiden, trenger vi å føle eller ta på et instrumentet som piano eller gitar, for å skape god musikk? I denne episoden av #LØRN snakker Silvija med CEO, Alpha Piano, Katharina Mosheim, om å bruke ny teknologi i kombinasjon med innovativ design for å inspirere musikere til å skape nye former for kunst og musikalske uttrykk. 

Noen kjappe med ekspørt Katharina Mosheim

Navn? 
Katharina Mosheim 

Tittel og selskap? 
CEO, Alpha Pianos AS  

Utdanning og hobby? 
PhD i Business Admin (bedriftsøkonom)
Hobbyer: piano, sykling, ski (toppturer, alpint og langrenn), lage mat 

LØRN tema og ønsket overskrift? 
«Keyvolution – designed to impress – designed to express” – hvordan å bruke ny teknologi i kombinasjon med innovativ design til å inspirere (både proff- men også vanlige hobby)musikere til å skape nye former av kunst og musikalsk uttrykk. 

SoMe tagger og linker?
#alpha_pianos #keyvolution #mPIANO 
www.alpha-pianos.com 
Instagram: https://www.instagram.com/alpha_pianos/
Facebook: https://www.facebook.com/alpha.pianos/  

Hvem er du, og hvordan ble du interessert i innovasjon? 
Alltid vært en jente som har spurt «hvorfor» og «hvordan funker dette» – noe som foreldrene mine alltid har hjulpet meg og mine brødre å få svar på …  Alltid vært interessert i andre kulturer, i nye språk, i nye ting, jobbet og bodd i mange land (ved siden av Norge bl.a. i Frankrike, Tyskland, UK, Sverige, China, Taiwan, etc.) og det har gitt meg mange ulike perspektiv på ting. 

Født og oppvokst i Østerrike, med en pappa som tidlig har vekket interesse for naturvitenskap og teknologi, og lært meg mye om det praktiske håndverk (elektronikk, elektroteknikk, andre håndverk, etc.).  Fikk kjøre mange «eksperimenter» innenfor elektronikk sammen med pappaen min, ble tidlig interessert i programmering og datatech da jeg fikk min første PC som 10 åring, sånn ble min nysgjerrighet og interesse for teknologi vekket på en naturlig måte. 

Hva er det viktigste dere gjør på jobben? 
Jeg har egentlig flere jobber: den ene som konsulent hvor den viktigste oppgaven min er å hjelpe klientene mine å forstå endringer i fm nye teknologier og tilpasse forretningen/forretningsmodellen deres tilsvarende, slik at de treffer bedre på kundenes forventninger og behov. Det krever å være i forkant og forstår hvordan nye teknologiske utviklinger påvirker ulike industrier og verdikjeder. 

Det som er hovedoppgaven min akkurat nå, er å lede «Alpha Pianos», et selskap som vi har tatt over i fjor og som har som mål å utvikle helt nye og unike digitalpianos og keyboards (eller MidiControllere) som inspirerer musikere til nye måter å uttrykke seg på. Vi kaller det for «Keyvolution – designed to impress – designed to express», fordi vi lager instrumenter med en revolusjonerende design sammen med innovative produkt features basert på ny sensorteknologi og nye materialer og former som åpner for helt nye musikalske uttrykk, både for proffmusikere, men ikke minst for hobbymusikere. Ny teknologi og nye former hjelper musikere å styre uttrykket sitt på en helt ny måte (eks. uten mange knapper/hjuler, men mer intuitiv gjennom keypress og keyslide).  

Hva fokuserer du på innen teknologi/innovasjon? 
Akkurat nå går det mye i å forstå og teste ny sensorteknologi og materialer og hvordan disse kan brukes i våre instrumenter til å skape unike opplevelser for musikere.  

Samtidig prøver vi ut nye teknologier som 3D printing eller simulasjon når vi overfører våre to nye produkter mPIANO og mBOARD fra prototype til serieproduksjon og prøver ulike veier til målet uten å brenne for mye ressurser. 

En tredje fokus er nye teknologier for å (gjen)skape «sounds» for digitale instrumenter – her er det mange nye måter som digital imprint/konvolution og sound modelling som skal forstås og anvendes. 

Hvorfor er det spennende? 
Jeg har spilt piano siden jeg var 2,5 år – og har alltid spilt på et mer enn 150 år gammelt Bösendorfer flygel med like gammelt «teknologi».  Når jeg ser hvilken inspirasjon mPIANO´en vår gir sånne klassisk trente pianister som meg til å uttrykke seg musikalsk på en hel ny måte, samt hvordan det kan inspirere andre som ikke har spilt piano eller et instrument fra før til å begynne med musikk blir jeg veldig glad og mener at det vil bidra til å videreutvikle våre kreative sider. Jeg kom nettopp tilbake fra NAMM, verdens største musikkmesse som gikk av stabelen i LA i forrige uke – og det er helt fantastisk å se reaksjonen til folk til denne nye typen «piano» og sine uventede features som sliding på tangentene eller muligheten å spille med slegger («mallets») på tangenter, …  

Hva synes du er de mest interessante kontroverser? 
Jeg er litt overrasket over at musikkbransjen (og spesielt instrumentbygging) er egentlig en ganske konservativ og innadvendt bransje – litt overraskende egentlig synes jeg når folk i bransjen ønsker å være unike og annerledes, ønsker å skille seg ut av massen (ikke bare gjennom musikken sin, men også gjennom måte de kler seg, opptrer på, etc.). Samtidig har det ikke vært så mye innovasjon fra de store spillere i bransjen, spesielt ikke innen keyboard/synthesizer eller epiano, mens jeg opplever at kundene deres, altså musikere er glade for å prøve ut nye instrumenter for å kunne uttrykke seg på en ny måte.  

Altså egentlig et fenomen som jeg kjenner fra andre bransjer (eks. telekom eller bank- og finans) som skjønner etterhvert at de må tilpasse seg kundenes endrede behov og være relevant for å ikke miste fotfestet i markedet. 

Dine egne relevante prosjekter siste året? 
Så klart utvikling av mPIANO og mBOARD, Alpha Pianos sine nye flag ship produkter og alle de mange nye ting som jeg lærte om musikkbransjen, elektronikk, sensorteknologi. 

Dine andre favoritteksempler på lignende prosjekter, internasjonalt og nasjonalt? 
Roli´s Seaboard and Block, Expressivee´s Osmose 

Hva tror du er relevant kunnskap for fremtiden? 
Jeg tror det blir viktigere og viktigere for enhver å ha en basisforståelse for IT/datatech og ta innimellom litt «oppfriskning» av grunnlagene innenfor naturvitenskap. Det er kritisk at vi forstår hvordan ting/teknologi fungerer for å kunne forstå hvordan det påvirker vår bransje, våre kunder og ikke minst vår forretning.  

Like kritisk er det å forstå kundene eller brukere og hvordan du kan bidra med dine produkter og tjenester til å gjøre livet lettere for dem, hvordan du kan løse et problem som de står overfor. Derfor synes jeg at enhver skulle lese seg opp i brukersentrisk produktutvikling og design thinking, og simpelthen starte med å snakke med kunder/brukere om behovene før og mens man utvikler nye produkter og tjenester. 

Hva gjør vi unikt godt i Norge av dette? 
Generelt synes jeg at vi er veldig fremoverlent overfor nye teknologier i Norge, nordmenn er villige til å prøve ut nye ting og er «early adopters» hva gjelder nye teknologier. 

Samtidig mener jeg at vi kan bli enda bedre til å forsere innovasjon i flere bransjer enn de typisk norske som olje- og maritim industri.  

Anbefalt lesing/seing om ditt felt? 
Simon Sinek – The Infinite Game 
Michael Lewrick – Design Thinking Playbook
Mange bransjeblader innenfor musikk, samt teknisk spec og diskusjoner på http://midi.org/   … 

Et favoritt fremtidssitat
Life is like riding a bicycle. In order to keep your balance you must keep moving. (A. Einstein) 
For meg betyr det mest å “aldri slutte å lære seg noe nytt, å prøve nye veier» … 

Viktigste poeng fra vår samtale?
Uansett hvilken bransje du er i, er det viktig å følge med og forstå nye teknologier og dens betydning for din bransje, dine kunder, din forretning(smodell). 
Ikke vær redd for nye ting – forstå, prøv og lær …   

Dette lørner du:

Emusikk
sensorteknologi 
Gründerskap
Ny brukeropplevelse 

Anbefalt litteratur:

Simon Sinek – The Infinite Game
Michael Lewrick – Design Thinking Playbook
Mange bransjeblader innenfor musikk, samt teknisk spec og diskusjoner på http://midi.org/ 
https://www.alpha-pianos.com/

Uansett hvilken bransje du er i, er det viktig å følge med og forstå nye teknologier og dens betydning for din bransje, dine kunder, din forretning(smodell).

Katharina Mosheim

Refleksjon

Musikkbransjen er en konservativ og innadvendt bransje – litt overraskende kanskje når folk i bransjen ønsker å være unike og annerledes. Samtidig har det ikke vært så mye innovasjon fra de store spillere i bransjen, spesielt ikke innen keyboard/synthesizer eller epiano, mens Katharina opplever at kundene deres, altså musikere er glade for å prøve ut nye instrumenter for å kunne uttrykke seg på en ny måte. Er det på tide at bransjen fornyer seg for å tilpasse seg kundenes endrede behov, eller skal man være forsiktig med å bryte for mye ut fra tradisjon, for det er vel viktig å holde på musikkens historie og tradisjon?

Search name, company, subject or keyword